La presencia de Isla Mujeres en la 5a Edición del Tianguis Turístico de México no es sólo una foto más para el archivo institucional. Es una señal de algo más interesante: la intención de jugar en serio en las grandes ligas del turismo, donde ya no basta con tener playas bonitas, sino con ofrecer experiencias ordenadas, identidad clara y, sobre todo, rumbo.
La administración de Atenea Gómez Ricalde ha entendido —y eso ya es ganancia en esta tierra de improvisaciones— que el distintivo de Pueblo Mágico no es un trofeo para presumir, sino una responsabilidad que se tiene que trabajar todos los días.
Porque la magia, cuando no se cuida, se desgasta y es que la llamada “Nueva Estrategia Nacional de Pueblos Mágicos”, impulsada por la Secretaría de Turismo de México, pone sobre la mesa conceptos que antes se ignoraban o se simulaban: participación comunitaria, ordenamiento urbano, mejora de la experiencia del visitante…
Traducido al idioma de este viejo Gato Maya: menos maquillaje… y más estructura.
Y aquí es donde Isla Mujeres empieza a mandar señales correctas.
Programas como la “Ruta de Colores” y la renovación de la señalética turística no son simples adornos si se ejecutan con visión integral. Son herramientas para reforzar identidad, mejorar orientación del visitante y dignificar espacios públicos. Bien llevados, estos proyectos pueden convertirse en pequeñas palancas de transformación urbana que impacten tanto al turista como al residente.
Pero lo más rescatable no está en la pintura ni en los letreros… está en la coordinación.
El diálogo directo con autoridades federales y la alineación con políticas nacionales indican algo que rara vez se reconoce: cuando los tres niveles de gobierno se hablan —y no sólo se estorban—, los destinos avanzan. Y eso, en Quintana Roo, ya es casi un acto revolucionario.
Ahora bien, tampoco se trata de echar campanas al vuelo. El verdadero reto será sostener el ritmo, evitar que los proyectos se queden en anuncios y, sobre todo, garantizar que el crecimiento turístico no se coma la esencia del lugar.
Porque si algo distingue a Isla Mujeres no es sólo su paisaje, sino su carácter: comunidad, historia, identidad viva. Eso no se fabrica en oficinas… se protege en la calle.
Hoy, el destino parece estar en una etapa interesante: ni en la complacencia del pasado, ni en la saturación descontrolada de otros polos turísticos.
Está —si se juega bien la partida— en el punto exacto donde todavía se puede crecer con orden.
Y ahí es donde este desconfiado Gato Maya, que no suele regalar elogios, reconoce lo evidente: hay intención, hay ruta y hay señales de que se quiere hacer mejor.
Porque cuando un destino logra equilibrar promoción con planeación, turismo con comunidad y desarrollo con identidad… deja de ser moda y se convierte en referencia.
Y esa, esa sí es magia de la buena.
